1920: Adolf et Rudolf Dassler créent la Schuhfabrik Gebrueder Dassler (fabrique de chaussures des frères Dassler) à Herzogenaurach près de Nuremberg (Bavière).
Une mouette porte une chaussure pour homme dans son bec.
Adi commence à fabriquer à la main des chaussures robustes pour les ouvriers dans la buanderie maternelle : récupérant des chutes de cuir sur les stocks de l'armée allemande, il se fait une clientèle et commence aussi à fabriquer des chaussures pour la course à pied.
1948: Des dissensions apparaissent entre les 2 frères. Ils partagent SGD en 2 parts égales: Adidas et Puma.
1951: Adolf Dassler rachète les trois bandes qui ornent le cuir des chaussures de sport Karhu, un équipementier sportif finnois fondé en 1916. Karhu vend le logo aux trois bandes à Adidas en 1951 pour 1 600 euros et deux bouteilles de wiskey. Ce logo est associé au slogan « la marque aux 3 bandes».
Les années 1960 marquent la diversification de l'entreprise qui lance des ballons à sa marque en 1964, des survêtements en 1968.
Horst, fils d'Adi arrive à la tête de l'entreprise familiale et la transforme en une puissante multinationale.
Depuis 1970, la marque fournit les ballons de la coupe du monde de football1.
Horst crée la marque Arena en 1973, spécialisée dans la natation, puis en 1974 reprend le célèbre concurrent français d'Adidas, Le Coq Sportif, qui se trouve en difficulté financière.
En 1974, l'équipementier de l'Olympique de Marseille.qui était Le Coq sportif, devient Adidas pour 20 ans.
Reebock pris le poste en 1994, puis Mizuno en 1995. l'OM étant en D2.
Adidas reprit les contrat pour 20 ans.
En 2018, Puma le remplace pour un durée prévisionnelle de 10 ans
En 1972: La marque devient le sponsor officiel des Jeux olympiques de Munich et le « trèfle » est lancé à cette occasion. Les trois bandes traversent horizontalement un trèfle à trois feuilles qui symbolise la diversité du groupe, les trois feuilles représentant les trois principales masses terrestres du monde et les trois grands marchés du groupe (les Amériques, l’Europe/l’Afrique et l’Asie).
Horst crée le « système Adidas », plaçant des hommes d'influence à la tête du CIO (artisan du sport business, il fait d'Adidas le sponsor officiel des JO de 1972), de la FIFA ou de la fédération internationale d'athlétisme.
Il crée également en 1982 International Sport and Leisure, pionnière des sociétés de marketing sportif, mais marquée par les scandales qui révèlent « un système de corruption au plus haut niveau ».
Après le décès brutal d'Horst en 1987, le groupe entre dans une phase de crise, les enfants d'Adolf se livrant à une guerre féroce pour le contrôle de la société.
Le logo en forme de triangle représente une montagne symbolique qu'il faut franchir pour vaincre ses adversaires ou soi-même
En 1990, Adidas est au bord du gouffre. Les héritiers décident de vendre la société au français Bernard Tapie.
Celui-ci change le logo de la marque, renouvelle les collections, revoit la politique de distribution et délocalise une partie de la production en Asie, à l'instar de ses concurrents Reebok et Nike, comprimant ainsi les coûts de fabrication.
À nouveau rentable en 1993, la société est revendue à Robert Louis-Dreyfus, qui poursuit le plan de redressement de Bernard Tapie
En 1995, la société est introduite en Bourse. Elle achète ensuite la marque Salomon.
Dans les années 2000, par l'intermédiaire de son patron d'alors, Robert Louis-Dreyfus, Adidas relance la marque française Le Coq Sportif, via une société suisse d'investissement, Airesis.
logo 2005
Elle rachète son concurrent Reebok en 2006, pour 3,1 milliards d'euros alors que dans le même temps, faute de synergies réalisées, elle revend Salomon à Amer Sport pour 340 millions d'euros.
En août 2021, Adidas annonce la vente de Reebok pour 2,5 milliards d'euros à Authentic Brands Group
